La temporada de avistamiento de luciérnagas 2026 en Tlaxcala cerró con una caída de 16 por ciento en la afluencia de visitantes, pese a que el Gobierno del Estado incrementó en más de un millón de pesos el gasto destinado a publicidad respecto al año anterior.

De acuerdo con cifras de la Secretaría de Turismo del Estado (Sectur), durante esta temporada se registraron poco más de 95 mil visitantes, frente a los alrededor de 120 mil turistas contabilizados en 2025.

El titular de Sectur, Fabricio Mena Rodríguez, atribuyó la disminución a factores externos, principalmente a la coincidencia de la temporada con los partidos de la Selección Mexicana durante el Mundial 2026.

El funcionario calificó el comportamiento como un “fenómeno atípico” y aseguró que durante las semanas en las que México obtuvo triunfos se observó una menor asistencia a los centros de avistamiento.

Sin embargo, la reducción de visitantes contrasta con el incremento en los recursos destinados a la promoción turística.

Según el desglose de la Coordinación de Comunicación Social (CCOM), en 2025 se ejercieron 2 millones 924 mil 693.32 pesos en publicidad, distribuidos entre 38 medios locales.

Para 2026, el monto aumentó a 4 millones 19 mil 125.41 pesos, es decir, 1 millón 94 mil 432.09 pesos adicionales, aunque ahora distribuidos en 17 convenios.

Más publicidad, menos visitantes

El incremento en la inversión también modificó el enfoque de la estrategia, pues parte de los recursos se destinó a medios con presencia en la Ciudad de México y espacios internacionales, bajo el argumento de buscar turistas fuera de Tlaxcala.

No obstante, el informe oficial de Comunicación Social presenta diferencias que generan dudas sobre la ejecución de la campaña.

En sus reportes se señala que entre el 17 de junio y el 6 de julio se difundieron gráficos y videos promocionales en 40 medios digitales locales, pero el desglose de contratos de 2026 contempla únicamente 17 medios.

Además, aparecen referencias a campañas y contenidos en plataformas como El Deforma y Fábrica de Periodismo, cuyos nombres no figuran con una asignación presupuestal directa en el listado de proveedores presentado para el periodo de mayo a agosto.

Así, mientras la administración estatal reporta una inversión publicitaria superior a la de 2025, la temporada terminó con menos visitantes y con cuestionamientos sobre la correspondencia entre los medios reportados y los contratos exhibidos oficialmente.